shutterstock_244451959

Zpověď knihofilního copywritera

Znám jenom jednoho dobrého copywritera, který (teď) vůbec nečte. A ten prostě poslouchá příběhy kolem sebe.

Jednoduchý zákon: Co do mého poháru nalili, to z něj také vyteklo

Někdy v primě jsem se příšerně vztekala na oblíbené písemky naší češtinářky: Napište, jaké i/y patří do téhle věty a proč. Mrsk tam Y, ale proč, to krucinál neřeknu! A tak mechaničtí šprti sbírali jedničky, zatím co moje Tohle slovo jsem viděla už stokrát, tak přece vím, co tam napsat, mi vysloužilo akorát kouli za opisování.

Naštěstí pro mě se na to časem přestali ptát.

Vědomí, že stačí mít dost načteno, abych nemusela otrocky opakovat poučky, mi (taky naštěstí) zůstalo.

„A co jsi četl naposledy?“

Když se Martin přidal k nám do Bubble a začali jsme spolu řešit testování nových copywriterů, jeho otázka na naposledy přečtenou knížku mi přišla trochu srandovní.

Ale pak koukám, že všichni, kdo v testovacím úkolu klopýtali přes těžkopádné věty, metali floskule a stavěli barák od střechy, měli v kolonce Naposledy přečteno v lepším případě nějakou sebevzdělávací frikulínštinu (asi to na pohovoru vypadá cool, nevim), v horším to byla naposledy Honzíkova cesta.

Nasosání spousty dobrých textů totiž pomáhá aspoň trochu okoukat řemeslo.

Jenom škoda, že tahle rovnice nefunguje oběma směry

Umí psát = Nejspíš hodně čte
Hodně čte != Umí automaticky dobře psát.

Ale nějaké šance tu jsou.

Třeba že…

  • Bude správně pracovat s interpunkcí a pravopis mu půjde tak nějak sám.
  • Nakouká základní skladbu, schémata a rytmus.
  • Pochytá pár dobrých obratů. A myšlenek.
  • Naučí se poznat, kdy napíše tuctovku, a smaže ji sám dřív, než mu ji někdo omlátí o hlavu.
  • Z těch pochytaných písmenek pak podle sebe vytvoří něco nového, sakra dobrého.

(Ne náhodou jsem tyhle body odstupňovala od základního vlivu až po to, co se stane jen některým.)

Dobrý copywriter je imho jako… houba

Zabořit čumák do Dostojevského není všechno.

Máš názor? Chci ho slyšet!
Kde jsi byl, cos tam viděl, a co jsi z toho vyčet?
A přidej trochu toho kořeního navrch,
znáš to, zkrátka vylízt s kůží na trh.
A nediv se psovi, že chce tvoje kuře na stole,
když mu v jednom kuse sypeš jenom granule, no ne?
Prago Union: Hip hop

Chodím číst bulvár, poslouchám hip hop, sleduju glosátory na Twitteru, usínám s básníky, střídám dětské knížky s bestsellery, ulítávám na komiksech, dokoukávám filmovou klasiku a sleduju lidi kolem sebe. Když mám fakt odvahu, tak si s nima i povídám. :-)

Protože chci na konci toho všeho napsat radši to kuře než prefabrikované granule.

Napsat komentář

Vaše emailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *