Psaní skrz obrácenou pyramidu

Když nevíš, kolik času má čtenář, naservíruj mu svůj text skrz obrácenou pyramidu.

Proč?

  • Máš jistotu, že do něj nacpeš aspoň to nejdůležitější.
  • Dost možná dá textu šanci a přečte si ho aspoň kousek.

Pyramida? Co?

Na začátek nacpi to s úplně nejvyšší informační hodnotou.
Každá další věta má menší informační hodnotu.
Konec je spíš na ozdobu.

Nápad na ztvárnění jsem ukradla Yuhůovi.

Protože:
       Když hned na začátku řekneš to nejdůležitější
a zároveň
       to řekneš tak, aby to fungovalo samo o sobě,
něco ve čtenáři zanecháš, i když ti odejde hned na začátku.

„To“ je v případě dělších textů většinou první odstavec, na FB první věta.

Internet ♥ pyramidy

V obrácených pyramidách se staví text pro denní tisk, aby mohl být bez problémů krácený – editor odsekává věty od té poslední, aniž by text ztrácel smysl a autor ho musel znova přepisovat. Perfektní, pokud ráno nevíš, kolik toho večer na stránku vlastně nasázíš.

A vlastně se výborně hodí pro onlajn. Bo v onlinu neni čas ni pozornosť.

Taky je super ji používat v e-mailech. Hlavně těch, kde po někom něco chceš. Což je většina.

No a ze všeho nejvíc je pyramida super pro posty na sociální sítě, kde je i zlatá rybička přeborník v pozornosti. (Pokud jste to nevěděli, tak zlatá rybička udrží informaci zhruba 8 vteřin.)

Krmení pro zlatou rybičku

Četla jsem onehdy zprávu jednoho brandu, řekněme distributora krokodýlích slz. Kilometrovou. A i když psal o super věci, vůbec nikdo si toho nevšiml.

Bylo to zhruba takhle:

V Horní Dolní minulou neděli vystoupil starosta, ba i hasiči, dechovka hrála, sluníčko svítilo, no krásný to bylo; a že pak rozdali dětem medaile za sběr kaštanů, a ty medaile že byly vyrobené z krokodýlích slz. No, vzácnost!

Jenomže. Oni nákupčí tady těch krokodýlích slz pocházejí z celé republiky a starosta Horní Dolní je nějako nezajímá. A tak po první větě skočili k jiné značce, jinému sdělení.

Tomu se, tuším, říká šance v hajzlu.

A přitom by stačilo otočit pyramidu.

1. Krokodýlí slzy rozsvítily obličeje dětí z Horní Dolní.

I když čtenář zdrhne po první větě, ví to, co je (v tomhle kontextu) nejdůležitější. Ale bacha, z téhle věty se dá udělat perfektní háček, a tak je velká šance, že pak čtenář nezdrhne.

2. Starosta jim z nich totiž nechal vyrobit medaile.

Pokud čtenář odejde teď, už ví o značce něco, co dřív nevěděl.

3. Slzy v medaili jsou poskládané tak, že symbolizují úžasnou vytvalost hornodolních fakanů, kteří je dostali za půltunu nasbíraných kaštanů.

Ta půltuna kaštanů, to je úlitba starostovi, který trval na tom, že až bude Distributor Krokodýlích Slz dávat fotky na fejs, musí tam být informace o sběru kaštanů a jak je vítězný tým šikovný. Čtenář, který došel až sem, už se o to asi fakt zajímá.

4. Následuje všechno ostatní: Dechovka, sluníčko, starostův vzkaz.

Nečte to už skoro nikdo, ale moc se neděje.

Pyramida pro každý den

  1. Obrácená pyramida se hodí vždycky, když sypeš informace. E-maily, články pro online, (firemní) posty na socky.
  2. Pořadí nejdůležitější → nejméně důležitá zaručí, že si čtenář odnese aspoň nutné minimum.
  3. Nejzajímavější → nejmíň zajímavá informace udrží čtenářovu pozornost aspoň po minimální dobu.
  4. Dost dobře se pyramida procvičuje na Twitteru, kde v ideálním případě padají jen destiláty sdělení.

Architektura pyramidy pro začátečníky

  1. Shrň téma do jedné věty.
  2. Ověř si, že to je právě ta, která tvému čtenáři stačí, aby věděl všechno, co je potřeba, i když nebude číst dál.
  3. Pak skládej informace dál podle důležitosti pro většinového čtenáře.
  4. Delší texty čleň na celky oddělené mezititulky.
  5. Když se v psaní stejně topíš, vezmi si na pomoc nějakého pomocníka pro osnovu.

Tenhle článek jsem napsala v obrácené pyramidě. Bolelo to jenom trošku.

Zaujal vás článek? Ráda vám dám vědět, až vydám nějaký další. Přihlaste se k newsletteru.

Autor textu

Marie Háková (Grafová)

Jsem o 20 % nesnesitelnější než Lisa Simpson. Čtu, píšu, koukám kolem sebe, žiju a užívám si. Social Media Lead v agentuře Bubble (followbubble.com) & editorka Tchibo Blogu (tchiboblog.cz).

1 komenář

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.